시작하였다. 아카펠라시연회부터 불교대학공연 계단 위에서의 공연을 마다하지 않는 등 그들의 실력을 보여주었고 그를 통해 동방신기의 노래와 노래실력에 감탄한 일본인들이 기하급수적으로 증가하여 기존 이미지의 편견을 깨고 실력 위주의 행보를 통해 반 한류를 잠재우는 전략을 보였다.
기업의 진출과 판매고에도 다분히 긍정적인 요인이 증가되게 된다.
이런 문화 산업의 마케팅적 관점에서 우리는 그 중심에 위치해 있는 대중문화와 그 대중스타에 대해 먼저 고려를 해보았고, 여기에서 더 나아가 국내뿐만 아니라 해외로까지 입지를 넓힌 대중스타들을 생각해 보았다. 그러나 그 인
Ⅰ. 전략적 이슈
- SPA시장의 전반적인 성장
장기적인 경기침체와 이에 따른 소비감소로 국내 패션 업계는 저성장 국면에 진입하였다. 이런 상황 속에서도 SPA브랜드들은 최근 몇 년간 괄목할 만한 성장을 보여주었다. 2008년 5천억원에 불과했던 SPA시장 규모는 2013년 3조원으로 6배나 증가하였고, 전문
있다. 일본과 중국의 진출을 위해 일본 시장을 잘 파악하였고, 넓은 유통망과 뛰어난 마케팅 능력을 보유한 현지 기업과 제휴함으로써 유통, 촉진에 관한 적극적인 경영활동을 전개하였다. ‘BOA'와 ’동방신기‘, ’EXO'의 성공사례는 SM Entertainment의 해외진출전략의 탄탄한 기획력을 잘 보여준다.
2) 신규 사업의 정착
SM의 Core Competency인 컨텐츠와 브랜드 인지도를 이용한 신규 사업 정착에 총력을 기울이고 있다. TV Production을 설립하여 드라마, 코미디 등을 직접 제작하고 Portal Site인 Fandango를 운영하고 있는 등 Internet Company로서 면모를 갖춰가고 있다. SM의 ‘가수제조’ 마케팅전략을 탤런트나
SM엔터테인먼트에서 내놓은 3세대 아이돌 그룹이다. 샤이니는 2008년 5월 23일 첫 번째 미니앨범 《누난 너무 예뻐 (Replay)》로 데뷔하였고, 정규 1집 《SHINee World》를 통해 ‘산소 같은 너’, ‘아.미.고’를 연달아 히트시켰다. 2008년 서울가요대상 신인상, 골든디스크 신인상, Mnet KM 뮤직페스티벌 남자
SM엔터테인먼트는 1995년 설립하여 음반기획 및 제작/배급/유통, 스타 매니지먼트와 마케팅을 주로 하는 기업이다. 1998년부터 아시아시장에 H.O.T., S.E.S.등 소속가수 들을 진출 시켜, 중국에서는 "한류"열풍을 이끌었으며 2001년 일본에 진출한 BoA는 일본 최고의 가수 반열에 올라서는 등 지속적인 해외시장
콘텐츠 시장 규모의 지속적인 성장과 한류, 특히 k-pop열풍을 지속시켜 나가기 위해 한류 예산을 기존 17억에서 53억으로 늘리는 등 공격적인 지원을 펼쳐나가고 있다. 한,중,일 합작 회사를 만드는 일을 비롯해 SM-KPOP 콘서트 등 여러 해외진출 사업 분야에 정부의 간접적인 지원을 이어나가고 있다.
· SM엔터테인먼트는 처음부터 중화권에 기획사의 가수들을 진출시킨 것이 아니라, 해당 가 수의 인지도를 다른 채널 등을 통해 상승시킨 후 진출시키는 방법을 취하였다. 현지 캐스 팅을 통한 현지인 가수 발굴, 중국 현지에서 발굴한 신인은 SM엔터테인먼트와 전속계약 을 체결하고 아시아 최고